Európa az individualizmus és a fogyasztói kultúra globális fellegvára

A Valuegraphics 152 nyelven, félmillió kérdőív segítségével folytatott globális kutatást, amelynek fő célja az volt, hogy összegyűjtse és rangsorolja azokat az értékeket, amelyeket az emberek legfontosabbnak tartanak az életükben. Az eredményből megállapítható, hogy vannak olyan értékek, amelyek a világ minden táján alapvetőnek minősülnek, ugyanakkor vannak olyanok is, amelyek eltérő képet mutatnak az egyes országokban.

második lett az emberi kapcsolatok fontossága, harmadik pedig az anyagi biztonság. Kiemelkedően fontos értéknek minősítették az emberek továbbá a „valahova tartozás érzését”, a közösséget, a hűséget, a vallást, a biztos munkahelyet, valamint a személyes felelősséget is. Jól látszik tehát, hogy a különböző közösségekhez való tartozás különösen fontos szerepet játszik valamennyi ember életében. 

Az erkölcs globális szinten a legmegosztóbb érték. Míg a Közel-Keleten az egyik legfontosabb erénynek tartják, addig Közép- és Dél-Amerikában a rangsor aljára került. E tekintetben Észak-Amerika és Európa sem szerepelt túl jól, ezen régiókban az erkölcs nem számít igazán fontos értéknek.

Megjegyzendő, hogy az utóbbi érték megítélése nagyjából a globális jövedelemszintekkel együtt mozog, mivel Afrikában, a Közel-Keleten, Közép- és Dél-Amerikában kevésbé fontosak a tárgyi javak, míg Észak-Amerikában, Európában és Kínában kiemelt prioritást élveznek.

Egy másik figyelemreméltó eltérés az országok között a türelem értékelése. Afrikában ugyanis a türelem az öt legfontosabb érték között van, míg globális szinten csak a 26. helyet foglalja el. Európában és Közép- és Dél-Amerikában ugyanakkor a megkérdezettek az egyik legkevésbé lényeges értéknek tartották a türelmet. 

Az öreg kontinens eredményei e két társadalmi értéket tekintve lesújtóak, mivel a hagyományokat és a vallást sehol nem tartják annyi jelentéktelennek, mint az európai országokban. Ezzel szemben a tradíciók kiemelten nagy társadalmi támogatást élveznek a közép- és dél-amerikai régióban. 

Az eltérő regionális eredményeket azt mutatják, hogy a világ egyre összetettebbé válik, azonban az emberek értékrendje segít eligazodni az útvesztőkben. Megérthetjük, hogy az értékek, hogyan befolyásolják a viselkedésüket, hozzáállásukat bizonyos kérdésekhez.

lemondva ezzel a hagyományok, a vallás és a türelem fontosságáról. 

Gergi-Horgos Mátyás